屡成被告搜索引擎关键词广告面临假冒侵权危机

百灵网　 www.beelink.com

2008-07-01 08:08:00

推荐给好友

进入百灵社区

关键词: 搜索引擎关键词广告

　　杨国强

　　由于网络上李逵和李鬼难辨，谷歌和百度两大搜索引擎巨头，几乎都在关键字广告侵权的问题上跌倒过。

　　上周，大众交通子公司上海大众搬场物流有限公司状告百度侵犯商标权一案，已获上海二中院一审判决，被告“百度系”三家公司被判共同侵权，应刊登声明消除影响，并赔偿原告5万元和承担相应诉讼费。

　　无独有偶，两年前谷歌也在同一块石头前绊倒过，状告谷歌的是法国路易威登集团，被判谷歌赔偿其30万欧元。

　　据介绍，百度网站被告侵犯商标权一案，缘于其“竞价排名”和“火爆地带”栏目网页中出现了大量假冒大众搬场名称甚至商标的链接网站，招揽和经营搬场物流业务，并擅自使用大众搬场公司拥有排他许可使用权的“大众”注册商标。去年5月9日，上海大众搬场物流有限公司向上海市第二中级人民法院提起诉讼。

　　无论是大众搬场还是路易威登，都是因为其竞争对手或假货销售商使用自己的品牌在搜索引擎上做广告，从而达到借助知名品牌吸引网民关注甚至获利的目的。

　　竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

　　这里边出现的问题就是，如果大众搬场的竞争对手选择了其注册商标“大众”作为关键词，在搜索引擎厂家来讲是难以控制的，其竞争对手即可获得非法得利。而如果一旦这种判罚成为定式，意味着百度、谷歌等搜索引擎的盈利模式或许将不得不作出一些调整，更关注商标持有者的利益，否则可能会诉讼不断。